在体育产业蓬勃发展的 2025 年，运动与户外品牌竞争愈发激烈。今天，我们就来深入剖析那些在市场中脱颖而出，极具发展潜力的品牌，看看它们的销售数据、核心科技以及潜力背后的原因。

　　安踏体育在 2023 年交出了一份亮眼的成绩单。总营收达到 624 亿元，同比增长 16%。其中，安踏主品牌收入 303 亿元，占比 49%，同比增长 9.3%；FILA 品牌收入 251 亿元，占比 40%，同比增长 16.6%；其他品牌（迪桑特、可隆等）收入 70 亿元，占比 11%，5 年复合增长率达 40% 。毛利率为 62.6%，同比提升 2.4 个百分点，安踏主品牌毛利率约 55%，FILA 品牌毛利率在 60%-70% ，归母净利润 102 亿元，同比增长 35%，经营净利率达 25%，同比提升 4 个百分点。

　　在科技方面，安踏拥有多项核心技术。氮科技（NITROEDGE）于 2021 年推出，应用于篮球鞋和跑鞋，优化了回弹、轻质与耐久性，代表产品为 C202 GT 跑鞋；氢科技（A-FLASHLITE）在 2019 年推出，是超轻材料科技，兼顾刚性与韧性，重量极轻，代表产品是氢跑鞋 3 代；智能分子吸震科技（SMART S.A.M）由军用防弹材质转化而来，吸震能力是传统材料的 2 倍，代表产品为创 1.0 跑步鞋；C37 科技采用柔性分子链材料，平衡了柔软脚感与支撑性，代表产品是 C37 2.0 软跑鞋 。此外，还有虫洞科技（A-FLASHFOAM）、弹力胶泡泡科技（A-FLASH BUB BLE）等，形成了覆盖全品类的技术矩阵。

　　安踏体育潜力巨大，原因在于其多品牌矩阵实现了从大众到高端的全品类覆盖，通过收购始祖鸟、迪桑特等高端户外品牌，满足了不同消费者的需求。同时，全球化布局成效显著，东南亚市场直营店落地，亚玛芬旗下始祖鸟大中华区营收占比近半。并且，安踏持续投入技术研发，不断推出创新产品，巩固了其在行业内的领先地位。

　　：覆盖大众（安踏主品牌）、高端（FILA）、专业户外（迪桑特、始祖鸟），2024年其他品牌营收增长40%-45%。

　　：东南亚直营店超200家，北美市场加速拓展（如欧文签名鞋ANTA KAI 1全球售罄），计划2025年海外营收占比提升。

　　：超级安踏、ATSV潮鞋店、冠军店等细分业态，覆盖全场景消费，单店坪效领先行业。

　　：2024上半年研发费用超9亿元，同比增长35.7%，技术迭代速度碾压同行。

　　总结：以“氮科技+安踏膜”为核心技术护城河，依托多品牌协同与全球化战略，安踏2024年毛利率62.6%，稳居国产运动品牌龙头，2025年目标中国市场份额第一 。

　　李宁 2022 年总营收为 129.3 亿元，同比增长约 29% ，净利润 9.2 亿元，营业利润 52.9 亿元 。2018-2022 年营收复合增长率约 15%，2021-2022 年增速显著提升，从 81.7 亿增至 129.3 亿。虽然未直接披露 2023 年及之后数据，但根据战略推测，2024 年巴黎奥运营销、高端产品线（如 “韦德之道” 篮球鞋）有望推动增长。

　　科技上，李宁的䨻科技（bèng）于 2019 年推出，是超临界发泡中底材料，打破国际品牌技术垄断，能量回归率高达 80% 以上，应用场景覆盖跑鞋、篮球鞋 。2024 年升级版超䨻科技（Super bèng），能量回归率提升至 89%，密度低至 0.07g/cm³，弹轻比达 1271.42，代表产品为飞电 5 ULTRA 跑鞋 。还有极限䨻丝鞋面科技，融合航天级超高分子纤维，具备耐切割、高强度特性，应用于专业竞速装备 。李宁通过四大科技平台（中底、大底、鞋面、结构）构建技术壁垒，例如碳核芯、李宁弜等 。

　　李宁的潜力源于其成功的国潮复兴战略，“中国李宁” 系列重塑品牌形象，吸引了大量年轻消费者，2023 年年轻消费者占比超 60% 。同时，高端科技的持续投入，如 “䨻” 中底技术，提升了产品竞争力，让李宁在市场中占据一席之地。

　　：包括䨻（超临界发泡中底，能量回馈率85%）、䨻丝（轻量透气鞋面）、极限䨻丝（耐切割纤维）及2024年推出的

　　（弹轻比1271.42，密度0.07g/cm³，动态压缩变形量仅0.74%）

　　：篮球ULTRALIGHT 2025单只仅275克（42码），四分之三掌超䨻+Light Foam Ultra框架+GCU外底，兼顾实战性能与极致轻量。

　　：覆盖跑步（飞电系列）、篮球（反伍系列）、健身等多品类，2024年超轻/赤兔/飞电三大IP销量超500万双。

　　：2023年研发费用3.5亿元，超100项专利，2025年新一代中底科技预计减震性能提升20%。

　　：2025年计划欧洲新增80家门店，东南亚布局电商，海外营收目标占比12%。

　　总结：以䨻科技平台+轻量化创新为核心，叠加奥运营销与全球化布局，李宁2024年电商增速26%，2025年有望通过技术迭代与国际扩张巩固国产运动品牌领先地位。

　　特步 2022 年总营收 129.3 亿元，同比增长约 29% ，净利润 9.2 亿元，营业利润 52.9 亿元 。在细分市场，跑步领域的 160X 系列碳板跑鞋在 2023 年上海马拉松赛事中市占率超 35% ，儿童线 年童装收入占比提升至约 15% 。

　　特步的核心科技包括 160X 系列碳板技术，竞速跑鞋采用全掌碳板设计，提升推进力与能量回馈；騛速中底科技是入门级跑鞋的中底材料，平衡缓震与响应速度，代表产品为騛速 5.0 。

　　特步聚焦垂直跑步领域，与马拉松赛事深度绑定，连续 16 年赞助马拉松赛事，2023 年上海马拉松 “破 3 选手” 跑鞋穿着率达 35.5%，超越耐克（33.2%） 。特步 160X 系列跑鞋以碳板技术成为专业跑者首选，带动品牌年销量突破百亿元 。此外，特步计划 2025 年推出碳中和产品线，抢占可持续运动装备赛道，这将为其未来发展注入新动力。

　　：累计赞助超1000场马拉松赛事，2023年厦马破三跑者穿着率达55.38%。

　　：分层设计专业跑鞋（160X系列竞速、260X大众款），满足精英跑者与大众需求。

　　：主品牌稳居大众市场，索康尼、迈乐拓展高端专业赛道，2023H1专业运动营收增长119.9%。

　　：X-Lab实验室年投入超1.75亿元，研发费用率2.7%，推动产品迭代。

　　总结：以科技+赛事+社群构建护城河，2023年营收65.22亿元（+14.8%），毛利率42.9%，稳居国产跑鞋龙头。

　　Norrøna 虽未披露具体销售数据，但其技术实力不容小觑。拥有 Pertex Quantum 面料专利，这是一种高密度尼龙材质，防水指数达 20000mm，同时保持轻量化 。1977 年推出全球首款 Gore-Tex 冲锋衣原型技术。

　　Norrøna 具有潜力是因为其技术壁垒高，曾为始祖鸟技术原型。2025 年计划以 “非大众化” 定位重返中国市场，填补专业户外空白。2024 年 ISPO 展会透露将推出亚洲版型产品线，有望满足亚洲消费者需求，开拓市场。

　　：被称为“北欧始祖鸟”，硬壳冲锋衣与滑雪装备受极地探险队信赖，赞助北极冲浪等极限项目。

　　：Loaded Minimalism（精益极简主义），隐藏式功能设计（如YKK Aquaseal防水拉链）提升实用性。

　　：产品命名源自挪威地名（如Lofoten滑雪系列），北欧美学+高单价（冲锋衣均价4000+元）强化身份认同。

　　：2016年因版型问题退出，2025年或借轻量化亚洲版型填补高端户外市场空白。

　　总结：以硬核科技+北欧设计构建专业护城河，2025年依托环保升级与市场策略调整，有望冲击中国高端户外第一梯队。

　　Montane 赞助英国育空北极挑战赛（700 公里极地穿越），XPD 系列装备支持北极科考队，提升了品牌硬核形象。2024 年北京 SKP-S 旗舰店开业，客单价超 3000 元，通过高端定位和极限户外场景覆盖，吸引专业户外爱好者，在市场中崭露头角。

　　（2024年ISPO获奖）：防水指数超20000mm，透气性达23000g/m²/24h，摒弃PFAS化学物质，兼顾环保与性能

　　：仿羽绒结构，防潮性优于传统羽绒，搭配拒水鹅绒（750+蓬松度），适配极寒环境。

　　：全球最轻冲锋衣（The Slipstream GL仅65克），防风耐磨，支持极限探险。

　　：与英国南极科考队、山地救援队合作研发，产品经极地测试，XPD系列专为极端环境设计。

　　：NANO系列冲锋衣仅430克（对标始祖鸟Beta LT），价格仅为同类产品60%。

　　：全线采用再生尼龙、PFC Free工艺，获ISPO可持续设计奖（如Solution冲锋衣）。

　　：2024年北京SKP-S旗舰店落地，赞助阳羡100越野赛，通过社群活动提升本土认知。

　　总结：以轻量化+环保技术为核心，依托专业背书与高性价比，Montane在高端户外市场稳居第一梯队，2024年营收增速超30%。

　　销售数据暂未披露，但其环保设计理念突出。采用 EtaProof 环保面料，有机棉高密度织物，遇水膨胀增强防水性，通过 Bluesign® 认证 ；Katla Cotton 纯棉仿生材料，模仿尼龙抗撕裂特性，同时保证亲肤感，应用于皮肤衣 ；全系列产品采用 PFC Free DWR 涂层，禁用碳氟化合物，环保性能行业领先 。

　　2024 年与日本设计师联名推出限量款，天猫首发 3 分钟售罄 。Klättermusen 凭借独特几何剪裁和环保理念吸引设计爱好者，2025 年或通过联名款突破小众圈层，拓展市场。

　　：三层压胶结构，防水指数超20000mm，采用100%再生尼龙且不含PFC（全氟化合物），兼顾环保与性能

　　：通过Bluesign®认证，兼具柔韧性与透气性，极端环境下耐磨性优异（如Trango Towers攀登测试）。

　　：轻量处理技术，提升冲锋衣、背包等产品的耐用性，如“秘银锁子甲”软壳采用凯夫拉材质，抗撕裂性行业领先。

　　：斜拉链、蕾丝边挂点、北欧神话命名体系（如“阿萨神族”冲锋衣），融合功能与山系美学，差异化显著。

　　：产品经登山者实地测试，ISPO获奖款（如“战斧布雷德”）被南极科考队选用，硬核场景适配性强。

　　：2023年与三夫户外成立合资公司，加速渠道下沉，依托社群营销提升曝光。

　　总结：以环保科技+神线年凭借轻量耐用设计及中国市场拓展，稳居北欧高端户外第一梯队。

　　Houdini 品牌极具特色，女性高管占比超 70%，从决策层就体现出对女性户外市场的关注与重视。其产品使用 100% 再生尼龙面料，在环保层面表现突出。小红书相关线 万，显示出在社交媒体上的高热度与关注度。以 Power Houdi 抓绒衣为例，这件衣服可回收再造，还荣获 2024 年亚洲户外产业大奖，充分证明了产品的环保理念与品质。随着女性户外消费市场的崛起以及消费者对环保产品的青睐，Houdini 凭借精准的市场定位和优质的环保产品，在未来市场中拥有极大的发展潜力，有望在女性户外细分领域占据重要地位。

　　（Power Houdi抓绒衣）：双层针织结构兼顾抗拉强度与排汗性能，单款使用超1287次，耐用性行业领先

　　（Mono Air Houdi）：超细纤维封装技术减少80%脱落，由100%可回收材料制成，获ISPO金奖。

　　（Dunfri/Fall In系列）：仿羽绒保暖性能，防潮性优于传统羽绒，搭配PFC Free防水工艺，环保性突出。

　　总结：以环保科技+设计差异化突围，2025年营收增速预计超40%，稳居北欧户外品牌第一梯队。

　　Rab ，它凭借过硬的技术在户外圈声名远扬。其羽绒服蓬松度达 800FP，采用的 Pertex 面料防水性超 20000mm，在轻量化技术上拥有极高的壁垒。虽然未正式进入中国市场，但已通过代购渗透核心户外圈。例如南极科考队定制款 Neutrino Pro 羽绒服，保暖重量比达到 1:0.8，展现出卓越的保暖性能与轻量化设计，能满足专业户外人士在极端环境下的需求。在专业户外装备领域，Rab 凭借其技术优势和良好的口碑，一旦全面开拓市场，尤其是进入潜力巨大的中国市场，有望收获显著的市场份额与品牌发展。

　　（IDFB认证防水超1000分钟，行业顶尖），确保极端潮湿环境下的保暖性。

　　：如Mythic Ultra羽绒服采用900蓬拒水鹅绒+Pertex Quantum 10D超轻面料，重量仅313克，比同类产品轻约200克。

　　：窄墙盒式充绒工艺减少冷桥效应，提升保暖效率；Argon系列采用微车穿气室技术平衡轻量与防钻绒。

　　总结：Rab以顶尖面料技术+极限场景适配为核心，凭借专业口碑与高性价比，在户外圈稳居第一梯队，2024年ISPO获奖款Mythic G等新品持续巩固竞争力。

　　Lululemon ， 2024 年国内门店超 50 家，社群活动复购率超 40% 。其 Align 面料采用 Nulu™专利纺织技术，主打裸感亲肤与四面弹力，应用于瑜伽裤 ；Everlux™科技是吸湿排汗面料，适用于高强度训练，保持干爽 ；2025 年计划推出集成运动数据监测功能的 Chargefeel 智能跑鞋以及户外徒步系列 。

　　Lululemon 从瑜伽品类向综合运动拓展，通过社群运营深化中国市场渗透。2025 年计划推出 “山地瑜伽” 系列，整合运动数据监测功能，满足消费者多元化需求，市场潜力巨大。

　　：聚焦新中产女性（“Super Girl”），通过瑜伽社群运营（如教练大使、主题活动）建立高黏性客群。

　　：从瑜伽拓展至跑步、训练、日常穿搭，推出Chargefeel智能跑鞋等跨界产品。

　　：2024年中国营收增长39%，线万元（全球第四），下沉至二三线城市拓店。

　　：毛利率58.3%（2023年），依托直营DTC模式减少中间成本，电商占比45%。

　　总结：以面料技术+社群营销构建护城河，2025年通过男装、配饰及中国扩张维持增长，但需应对北美增速放缓及竞争加剧挑战。

　　凯乐石与北大、清华登山队合作研发轻量化攀登装备，2024年增速超行业平均 30% 。FUGA 越野跑鞋采用 Vibram 湿地止滑技术，成为国内越野赛事首选品牌 。

　　凯乐石依托中国登山协会合作资源，发力轻量化攀登装备与极限赛事赞助，以国产专业户外品牌的身份突围，满足国内户外爱好者对专业装备的需求，未来发展值得期待。

　　：T700碳纤维手杖（180g）、FILTER-TEC防水透气面料（防水2万mm）、Vibram湿地止滑大底（摩擦+30%）；轻量化攀登装备（Airo头盔280g）及环保材料（拒水鹅绒、再生尼龙）。

　　：亚洲唯一全系攀登装备品牌，覆盖器械/服装/鞋履/帐篷，专利29项（如索锁系统）。

　　：赞助UTMB赛事、IFSC世界杯提升专业形象；全渠道布局（线%增速），社群营销曝光超3000万次。

　　：中国户外市场年增15%，凯乐石以轻量化+环保技术领跑，2024年增速55%，毛利率超50%，稳居国产高端户外第一梯队。

　　在 2025 年体育产业的赛道上，安踏、李宁、特步等运动品牌凭借多元的品牌矩阵、深厚的技术底蕴以及精准的市场定位，持续领跑行业，不断拓展商业版图；Norrøna、Montane、Klättermusen、Houdini、Rab 等户外品牌以独特的产品设计、前沿的科技应用和对细分市场的深度挖掘，崭露头角，成为行业新势力；Lululemon 和凯乐石则在跨界领域积极探索，以创新的运营模式和产品理念，开辟出全新的增长路径。正如 “路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，体育产业的发展永无止境，未来，随着技术的持续革新、消费需求的不断演变，这些品牌能否继续乘风破浪，在激烈的市场竞争中保持领先？又会有哪些新的品牌脱颖而出，打破现有的格局？让我们拭目以待，共同见证体育产业更加辉煌的明天 。

　　新华社北京4月7日电（记者阚静文）“住手！”“抗争”“我们不想要这样的美国！”，超1000场游行，逾50万人参与……美国总统特朗普日前签署最新的“对等关税”行政令，加之美国政府此前出台的一系列政策，引发美国国内及欧洲强烈抗议。连日来，多地民众走上街头，用行动表达不满与愤怒。

　　特朗普威胁：若有关国家在90天关税暂停期无法与美达成协议，美将恢复加征关税

　　来源：环球网 【环球网报道】据美国广播公司（ABC）、《国会山报》等媒体报道，美国总统特朗普当地时间10日表示，如果在美方暂停关税的90天内，有关国家无法与美达成协议，他将恢复此前的关税政策。特朗普新一轮威胁引发争议，有美国网友愤怒表示，“让我们再次搞砸这个国家！！！

　　19岁男子看守所身亡，家属申请国赔500余万元，成都市公安局书面答复：不予赔偿

　　四川19岁男子易某进看守所后死亡，家属提出国家赔偿申请500万余元。鉴定意见通知书显示，成都市看守所医疗机构的过错与易某的死亡存在因果关系，负次要责任。

　　河北隆化养老院火灾致20死，知情人称养老院月费800元，有200多位老人部分生活不能自理，老板娘为人热心，事发后已联系不上。#媒体精选计划

　　受到特朗普关税政策的持续冲击，当地时间周三，欧洲主要车企的股价普遍下挫。当前，英国、德国等多家车企已经陆续宣布暂停发货、闲置工厂等应对措施。CNBC 蒋钰：当地时间周三，欧洲汽车巨头的股价继续受到了特朗普关税政策影响，延续了近期的跌势，截至收盘普遍下挫。

　　近日，四川省教育厅印发《四川省中小学校家长陪餐工作指引》，明确学校职责、家长权力和义务、教育部门职责，规范家长陪餐工作，流程推动形成校园食品安全监督家校合力，进一步健全中小学校食品安全民主监督机制。

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　　近段时间，中美之间的关税战那可是打得火热，一波未平一波又起，局势不断升级。结果美国还线% 的基础上，又加了 50%，这第三轮关税战的税率一下子就飙到了 84% 的惊人水平。

　　在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持文、编辑小娄2022年12月29日这天，消失在大众视野许久的央视主持人朱军在社交平台上更新了一则内容。

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